농림축산식품부(장관 이동필)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 김재수) 상하이aT센터에서는 중국 최대의 온라인 수입식품 매장인 1호점(1号店)과 연계하여 중국에서 인기가 높은 신세대 한류 스타를 활용한 K-Food(한국농식품) 이미지 제고 및 판매촉진 마케팅 행사를 개최 했다고 밝혔다.
  상하이aT센터에서는 드라마 ‘상속자들’ 출연 이후 최근 중국에서 큰 인기를 얻고 있는 배우 '김우빈’의 중국에서의 첫 번째 팬미팅(SIDUS HQ 주최, 3.29일 상하이 운봉극장)과 연계하여 중국 최대의 온라인 수입식품 쇼핑몰인 1호점(1号店)에서 3월 20일부터 3월 27일까지 한국식품을 가장 많이 구매한 고객 및 微信(중국 인기 모바일 메신저) 우수댓글 고객 등 총 50명에게 팬미팅 입장권을 제공하고, 팬미팅이 끝난 이후에도 4월 15일까지 한국식품 구매고객을 대상으로 김우빈 싸인 행사포스터를 제공하는 등 총 27일간의 한국 농식품 온라인 판촉전을 개최하고 있다.
 팬미팅 입장권 제공 이벤트를 진행한 3월 20일부터 3월 27일까지 1호점에서 판매한 한국식품 매출실적을 확인한 결과 지난해 같은 기간에 비해 매출액은 74%가 증가하였고 고객수도 35%가 늘어나는 등 한국 문화 컨텐츠와 결합된 한국 농식품 홍보 마케팅이 큰 효과를 거두었다는 분석이다. 
또한 팬미팅 현장에서는 김우빈이 직접 한국요리를 시연하는 'K-Food 쿠킹 하우스'를 선보였다. 이번 상해 팬미팅의 하이라이트였던 ‘쿠킹 하우스’에서는 한국산 파프리카, 김 등 다양한 농식품으로 삼색 주먹밥을 직접 만들어 팬들에게 먹여주고, K-Food 선물세트를 증정하는 등 다채로운 방법으로 한국 농식품 마케팅을 실시했다. 특히 김우빈이 ‘한국에서 직접 재료들을 준비해 왔지만 상해에서도 한국 농식품을 손쉽게 구할 수 있더라’ 고 언급하여 중국 젊은 층에게 한국 농식품이 보다 친근하게 다가갈 수 있도록 유도하였다.
 한편, 중국에서는 최근 '상속자들’, '별에서 온 그대’ 등 한류 드라마의 연이은 히트로 인하여 중국 소비자들의 한국 농식품에 대한 관심이 높아지고 있는 상황으로 상해 홍천루 등 한식당 밀집지역에서는 젊은 중국인들의 방문 및 한국식품 매출이 크게 늘어나고 있으며 한국 농식품에 대한 관심 또한 높아지고 있는 상황이다.
 상하이aT센터 이상길 지사장은 “동 행사의 성공적인 개최를 계기로 중국 최대의 B2C 온라인 쇼핑몰인 1호점(1号店)에서 한국 문화와 연계된 한국 식품 마케팅을 정례화 해 나가자고 요청할 정도로 문화 컨텐츠 연계 마케팅의 파급효과가 컸으며, 향후 한류문화 컨텐츠와 접목한 다양한 마케팅 활동을 전개함으로서 우수한 한국 농식품이 중국 수출시장을 확대해 나가는데 적극 노력하겠다.” 라고 밝혔다.
부울경뉴스 편집부